分众的蓝海――江南春的创意神话
详细内容
内容提要
江南春――
按响纳斯达克开市响铃中国第一人
统领中国楼宇广告市场
开创中国分众传播新时代
打造中国最大生活圈媒体群
本书介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物，本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线，另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中，娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程，也并非江南春的成长传记，而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素，又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。
本书图文并茂，有些为首次公开的照片；资料翔实，且许多为首次披露的第一手资料；内容充实丰富，文字优美流畅，故事生动感人，具有很强的可读性，从而使读者能多纬度地体会分众传媒的企业文化以及江南春的个人魅力，享受一次受益颇丰的思想盛宴。
我们该从江南春身上学什么
――我读《分众的蓝海――江南春的创意神话》
吴比
企业要发展必须要开创蓝海，发现新的需求，开辟新的市场。分众的成功源于江南春的一个发现，用广告人的话说是创意，从企业经营的角度说就是当前时髦的一句话：他开创了新的蓝海。分众成功的案例堪称蓝海战略的经典案例。新近由中信出版社出版，刘世英所著的《分众的蓝海》，精彩演绎了江南春和分众近似神话般的创业与财富故事。
培根说过，读史使人明智。阅读他人的成长史也同样使人明智。改变自己、寻找新生，大凡想有所成就之人在年轻之时总爱读名人传记，而阅读这样的书籍无疑是成功征途中最为明智的捷径。
现在的名人传记已经随着图书出版市场的开放而呈现出异彩斑斓的色彩，它的内涵早已实用化、平民化。那些生动描绘叱咤在富豪榜上的年轻富豪如何成功如何奋斗的故事更成为众人的宠儿，人们可以从中看到他们创造的成功商业模式和成功的背后，从中得到启迪。
江南春，对于很多人可能还是个相当陌生的名字，但在出入于商务写字楼电梯、大型卖场时，如果你足够留心的话，你会看到一块块液晶电视屏在不停地播放广告内容，它们就是江南春一手打造的分众传媒。就是靠着这看似平淡的方寸之间，江南春在短短不到三年的时间里演绎出一曲令世人惊叹的传媒神话：按响纳斯达克开市响铃中国第一人；开创中国分众传播新时代；并购框架、聚众传媒，统领中国楼宇广告市场；33岁单身男人却坐拥6.9亿美元的身价，跻身胡润富豪排行榜前30名，超过数字英雄张朝阳……
如今，年轻的江南春已成为众人关注和追捧的焦点。成功者之所以成功，并非因为他能复制创意，粘贴成功，剪切障碍，删除失败。蒙牛集团副总裁、著名策划人、《蒙牛内幕》作者孙先红这样评价江南春“想别人所不敢想、做别人所不敢做”。的确，学中文出身的江南春大三开始创业，大四创立自己的公司，收入过百万成为校园百万富翁，28岁公司收入即超过亿元，直至30岁创新商业模式，上演分众传媒创富神话。
在江南春成功背后，到底有怎样的故事？《分众的蓝海――江南春和他的分众传媒》为我们透切地解开了这个疑团。作者刘世英以详尽的第一手资料和曲折动人的叙事方式向我们展现了一个传媒帝国排除万难、异军突起的艰苦历程，将江南春的奋斗成长史与心路历程穿插于分众传媒帝国的崛起过程，并透露了这位满怀浪漫梦想的年轻新贵成功背后的真实人生。作为资深策划人，作者刘世英对分众传媒管理方式与经营理念的深刻剖析也可视为经典，给管理阶层和创业人士带来共鸣和启迪。
正所谓“性格决定人生，性格决定命运”。解读财富新贵江南春，并非只解读他的成功轨迹，而是从他的成功轨迹中学习他的成功性格。若要让我来概括作者在书中想要表达的江南春，我认为是：一个野心家，一个创意家，一个实干家。
“你很穷，因为你没有野心”。野心之于成就大事业者，绝非是一种可有可无的东西。而江南春绝对是一个野心家，从他虚荣心极强的童年便可预见这个小伙子绝非等闲之辈。虚荣心在江南春童年心里生根发芽，在不断的努力中获得满足的滋润养分，便长成了野心这棵参天大树。
江南春是一个天才的创意家。这个学中文的学生诗人不仅满腹经纶，文学创作所必备的空前的想象力也在潜移默化中为他的创意事业推波助澜。坚信“在创意面前，生意是不平等的”、“想象力创造利润”的江南春改写了传媒的历史。他不仅将平面媒体改装成一块块声色俱佳的视频画面，更是将广告传媒分成“大众传媒”与“分众传媒”、“内容媒体”与“渠道媒体”，追踪广告受众日常生活轨迹打造“生活圈媒体群”。他大胆抓住了人们“无聊的五分钟”，进而演绎出成长迅速、潜力巨大的“无聊经济”，成为无数经济学家、营销学家、心理学家和社会学家们研究的范本。
江南春还是一个扎扎实实的实干家。他说过，“实现创意靠的是执行力。”若没有早年学生时期跑广告的那股拼搏劲头、创业时期敢拼敢闯的执着精神，也许今天我们便无法看到眼前这个年仅33岁、身价近7亿美元的年轻富豪了。没有执行力，任何优秀的创意与精彩的策划都是镜花水月，执行力是创造优秀企业所必不可少的妙药。毫无疑问，江南春的实干精神铸就了他优秀的执行力。好的创意加上好的执行力无疑令江南春和分众传媒战无不胜、所向披靡。
仔细研读《分众的蓝海》，感觉最大的特色是摆脱了传统企业案例书和名人传记的写作手法，不以企业写企业，而是以鲜活的人物在历史时空的不断穿梭中再现企业的成长史，似管理书籍，又似小说，具有悬念性、趣味性、故事性、知识性，写作手法十分新颖。如此独特的写作手法可谓开创了传记写作之先河，而作者对江南春和分众传媒的深刻理解也使得本书保持了基本的价值中立，并非为了写人而写人，为了写企业而企业。本书作者在书中多处精辟的阐释和深刻分析都令读者更能真切地领悟管理艺术、成功法则和处世哲学。然而美中不足的是，该书对江南春的公司上市细节没有用很多的笔墨，读来有一种“不解渴”之感。
总体来说，本书是一本详实精辟的管理书籍，也是一本优秀经典的实例励志之作。正如著名策划人肖竹青所说：“在我们的这个世界上，从不缺少机会，但是永远缺乏的是发现机会的眼睛。读读这本书可能会擦亮我们的眼睛……”
企业要发展必须要开创蓝海，发现新的需求，开辟新的市场。分众的成功源于江南春的一个发现，用广告人的话说是创意，从企业经营的角度说就是当前时髦的一句话：他开创了新的蓝海。分众成功的案例堪称蓝海战略的经典案例。新近中信出版社出版，刘世英所著的《分众的蓝海》，精彩演绎了江南春和分众近似神话般的创业与财富故事。仔细研读《分众的蓝海》，感觉最大的特色是摆脱了传统企业案例书和名人传记的写作手法，不以企业写企业，而是以鲜活的人物在历史时空的不断穿梭中再现企业的成长史，似管理书籍，又似小说，具有悬念性、趣味性、故事性、知识性，写作手法十分新颖。如此独特的写作手法可谓开创了传记写作之先河，而作者对江南春和分众传媒的深刻理解也使得本书保持了基本的价值中立，并非为了写人而写人，为了写企业而企业。本书作者在书中多处精辟的阐释和深刻分析都令读者更能真切地领悟管理艺术、成功法则和处世哲学。
杨伟光、李俊、刘东华、孙先红、黄升民、徐智明联袂推荐
一只掉落的苹果让牛顿发现了万有引力，一张电梯间的海报让江南春看到了人们无聊等待时的某种价值。其实，苹果总会从树上掉下来，看到那张海报也决非江南春一个，环顾我们周围可能使一个人从平凡走向伟大的诱因几乎无处不在，为什么能抓住这些诱因并找到自己的“蓝海”的人永远是少数？江南春的“蓝海”路径或许能给我们一些答案。
《中国企业家》杂志社社长 刘东华
此书叙述了江南春和他的分众传媒神话般的成功经历，从书中更可以小见大、管中窥豹，以之折射和唤发更多青年才俊的创业激情和成功人士的感悟。不管怎样，心有多大，人生舞台就有多大，惟愿所有怀勇气、创意和勤勉的年轻人梦想成真，成为当代中国创新的英才。
原广电部副部长、中央电视台台长，全国政协常委、科教文卫委副主任，中国文联副主席、中国电视家协会主席杨伟光
他出招诡秘但且凶狠――吞框架、并聚众、对众多江湖弱者“赶尽杀绝”，甚至“斩草除根”；他步伐凌厉却也疾风迅弛――成立到上市，再到呼风唤雨，笑傲江湖不过短短两年时间。
中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民
“江南春”之所以“春”光无限，与其说是自信倒不如说是创新。因为，自信是想自己所想、做自己敢做，而创新是想别人所不敢想、做别人所不敢做――江南春就是这样。
走进他，读其人的故事，不如品其人的心境。我们要真切的体会这样一种成功人的品质：行动中思想的人，创新中超越的心。
《蒙牛内蒙》作者、著名策划人、蒙牛集团副总裁孙先红
江南春以敏锐的洞察和大胆的实践为社会为客户创造了一种全新的广告载体。
原汇源集团营销副总裁、太阳生物科技（香港）有限公司董事何传利
从“术”的创新到“道”的创新；从满足浮出水面的需求，到发现并满足未浮出水面的需求；在我们的这个世界上，从不缺少机会，但是永远缺乏的是发现机会的眼睛。读读这本书可能会擦亮我们的眼睛……
原娃哈哈集团策划总监、现香港展生集团中国区营销总裁 肖竹青
江南春给广告界带来新思维，让很多广告人觉得自己成了“传统广告人”； 分众的故事必将影响未来广告界走向。江南春经常光顾我们书店，现在轮到我推荐关于他的书了。
中广协学术委员会常委、北京龙之媒广告文化书店董事长 徐智明
分众的模式是很容易复制的，液晶电视设备的投入又是巨大的，然而江南春却创造了资本市场的历史。
《分众的蓝海――江南春和他的创意神话》
刘世英 着
中信出版社
定价：36.00元