领导力：当阅读习惯面临挑战(一)

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　　《每日经济新闻》：图书行业是一个地域性很强的行业，和本地的文化密切联系。跨国公司的规模和全球采购优势在这里往往很难发挥出来，这会不会对你们造成很大困难？

　　瑷秉宏：我们的竞争优势既来自于国际化，又来自于本土化。贝塔斯曼是一个实行本土化的媒体集团，实行本土化也是贝塔斯曼在全球各个国家获得成功的必要条件。在书友会业务方面，我们可以依靠自己在直复营销方面的经验和专业团队，以及我们的中国编辑对中国市场和读者阅读取向的良好把握。

　　书友会不仅推荐中国市场的优秀图书，而且也通过其国际化优势，将海外的畅销作品介绍到国内来。比如我们的“全球贝塔斯曼书友会主荐”项目，就是力求在同一时间内推广同一本畅销书。

　　《每日经济新闻》：图书出版业被外界称为中国对外开放最后的堡垒之一，那么你们怎么处理政策限制和市场机会的关系？你怎么看待图书批发市场的开放？

　　瑷秉宏：我们非常遵守本地法律，但同时，我们也非常关注政府政策的变化，一旦有利好的消息，我们就会立刻抓住机会，把更多的优势产品和服务引进中国的市场。

　　对于图书市场的开放，我们也在做一些准备工作，但像很多德国企业一样，我们希望先做好了再说，而不是先说再做。

　　《每日经济新闻》：目前整个中国图书市场的码洋不过几十亿美元，利润最丰厚的教科书还都掌握在新华书店手中，你能实现公司的增长目标吗？

　　瑷秉宏：图书的发展空间取决于有多少人爱读书，有多少人有读书习惯，这种读书习惯会影响到整个图书市场。如今，电子游戏、电影等分散了人们的注意力，使阅读面临挑战，但我们还是希望能够培养人们的阅读习惯。