网络发布会，如何从空战到陆战？(一)

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随着e世代的到来，网络已经成为我们生活不可或缺的一部分。我们日渐发现：自己已经离不开网络了。打开网络看新闻；上网聊天；上网搜索信息网络几乎成为无所不能的工具，甚至有人偷梁换柱地调侃：失去网络的世界将会怎样？

　　就在网络信息逐渐成为人们每天眼睛的口粮的趋势下，网络发布会悄然兴起，它具有很多特性：快速的推广速度、密集的覆盖面、个性的组合形式、全面的信息集合。这些优势都是常规发布会难以达到的。更重要的是，作为消费者喜欢通过这种模式全面了解企业和产品，并与之互动。

　　那么，我们该如何操作网络发布会呢？网络发布会是从IT行业兴起的，我们不妨以紫光数码相机随e拍为例，看看他是如何进行网络发布会。

　　网络发布会三步成诗

　　由于数码相机本身就是需要与网络结合的产品，紫光针对年轻人对网络热衷的特点，改变了传统的室内或者室外新闻发布会的形式，采取了网上新品发布的独特方式。那么，网络发布会一般需要如何操作呢？事实上，从总体程序上看，就是三步成诗法。

　　第一步：造势，借助flash

　　任何的发布会都要造势，网络发布会也不例外。

　　一般情况下，发布会的造势就是通过事件造势。基本包括：企业事件，如新品推出、战略发布等；行业事件，如行业变革、纪念活动等；社会事件，具有特别意义的社会新闻，以及纪念日等；政治事件，如战争、谈判等。

　　作为网络发布会就是推陈出新，因此，与网络挂接紧密最好的方式。比如可以考虑网络流行形式作为由头，比如flash动画、动画故事、动画音乐等。

　　那么，紫光是如何做得呢？紫光在调查中发现：我国flash动画风头正劲，通过网络传播flash动画成为网友之间沟通、交流的热衷方式，每天至少有15万人在下载着各种Flash动画，并将其广泛传播。作为一种深受人们尤其是广大青年人喜爱的文化传播形式，Flash的传播到达率几乎是100％，这与传统的广告相比有着显著的优势。另外，Flash具有制作成本少、周期短、产品可多样化。因此，经过慎重考虑，紫光开始进行flash的系列风暴式的推广。