看马云总裁CEO的接班大戏如何高潮迭起(一)

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　　中国最会营销的企业家非马云莫属，任何时候他都能制造出话题来。

　　马云去开省委书记主持的会，迟到了抱怨堵车。省委书记却向他道歉，说堵车是城市没管理好，并承诺5年后他再来，不会堵车。这件事恰巧扣中现在四处堵车的现状，在网上立即引起网友热议。马云为了吸引眼球还跟王健林在公开场合打赌，10年之后网络零售能否占零售总额的50%，赌资1个亿，由此将现在最热门的“电商与传统零售业谁将主导市场”的话题再次推向了风口浪尖……

　　马云的营销是出了名的彪悍，有句玩笑话说“阿里巴巴的营销能把丧事像喜事一样办”。马云能把阿里巴巴的每一件事尽情发挥，充分演绎，围绕阿里巴巴和马云的营销大战总是高潮迭起，好戏不断。

　　接班人秀，让八卦飞一会儿

　　2013年1月15日，马云高调宣布卸任总裁CEO，新总裁CEO将于5月10日公布，消息一经传出，一小时后相关讨论的微博已经达到1400多万条，马云的影响力可见一斑。

　　阿里巴巴的新闻成为头条早已不是什么新鲜事，似乎阿里巴巴也早已习惯了这种高调。这次的总裁CEO人选显然已被演绎成一场超级“接班人秀”。此前的1月10日，阿里巴巴集团刚宣布自1999年成立以来最大规模的组织架构变革，成立了25个事业部，并将原有业务决策和执行体系进行了调整。谁敢在公司大规模重组后随即大动干戈更换总裁CEO？也许这才是马云：天马行空，从不按常理出牌。

　　马云卸任总裁CEO，谁将成为马云的接班人，引发了互联网圈、电商圈、媒体圈等各行业各领域的无尽猜想，新任总裁CEO的人选成了炙手可热的讨论话题。在众多的阿里元老级高管中呼声最高的当属支付宝首席执行官彭蕾。大企业的接班人向来就是人们热衷讨论的话题，更何况是女性接班人。人们对于这位阿里帝国最有可能的接班人猜测种种，从历年职位变动到接任总裁CEO的可能性，从长相酷似马云到个人家庭婚姻……把一场接班大戏活活演绎成了娱乐八卦满天飞。

　　而最后的结果让我们看到，选接班人果然是马云驾轻就熟的一场“秀”：拿过马云接力棒的不是此前呼声最高的彭蕾，而是众多猜测之外的呼声微弱的陆兆禧。阿里巴巴集团3月11日正式对外宣布，任命陆兆禧为阿里巴巴集团新总裁CEO.这时候马云说：“出任阿里巴巴集团总裁CEO是极具挑战和艰难的工作，特别是接任我这么一位创始人总裁CEO，老陆肩负的职责和各方压力可想而知。我深信他会带领阿里在商业生态建设上创造更大奇迹。”

　　现年43岁的陆兆禧于2000年加入阿里巴巴集团，曾三次临危受命，在各个岗位任职均取得了不错的成绩，是马云素来喜欢的一名福将。陆兆禧在阿里内部亦享有较高的声誉，同事们亲切地称呼他“老陆”。

　　马云为什么选陆兆禧作为接班人？

　　第一、洞察力：至少前?10年为企业指方向。

　　陆兆禧2000年加入阿里巴巴集团，一开始干的是B2B的华南区销售业务。要知道当时的电子商务可不像今天这样大行其道，因为当时连互联网都还没有普及。从事一份电子商务的销售工作，碰壁是在所难免的，但是陆兆禧看到了这份职业的前途，毅然决然坚持了下来。从对自己职业的选择也可以洞见一个人对行业和企业发展的前瞻力和分析判断力。
　　2004年，陆兆禧进入阿里巴巴的“黄埔军校”――杭州湖畔花园，开始封闭做支付宝。经过近10年的发展，支付宝成为中国互联网发展过程中的一个创举，也是电子商务发展的一个里程碑。支付宝品牌以安全、诚信赢得了8亿注册用户，陆兆禧功不可没。

　　第二、领导力：关键时刻能够带领队伍走出困境。

　　作为阿里巴巴的总裁CEO，需要在战略方向、业务领域、高层任用等企业管理的各个方面精强能干，尤其是集团在整体上市的关键期。从陆兆禧在淘宝的这十几年的经历来看，可以说具备这种能力。

　　比如说主政淘宝时，陆兆禧能够很好地把握马云对于淘宝的定位，短期内不追求财务指标，允许亏损，但是亏损程度一定要可控，或者说不追求正向的财务指标，而是关注是否达到负向的财务指标，就是投入一定要足，亏损一定要够，不过早纠缠于如何盈利的思路，而关注如何构建整个平台的生态系统。

　　第三、灌输力：花岗岩脑袋也要能打开灌浆。

　　上半场宣扬天下没有难做的生意，你拍手叫好；下半场宣扬天下没有免费的午餐，你也点头认可。这叫什么？这就叫灌输力。马云就是这样做的。