包装产品是包装印刷市场变化重要原因

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短版快印包装产品

当前包装印刷市场的突出变化就是包装产品的种类越来越多，印刷数量却越来越少。目前，印刷数量在3000份以内的活件越来越多，客户要求的交货期也越来越短，因此，包装印刷企业必须适应这种市场变化。

(1)小批量试销包装
为了适应更加激烈的市场竞争，日用消费品、食品、药品等生产商推出新产品的周期越来越短，更换产品包装的频率越来越快。产品生产厂商在正式推出一种新产品或更换新包装时，往往会选择个别有代表性地域试销，投放数量极少的产品来试探消费者对这种新产品或新包装的反应，以便及时调整策略。他们希望包装印刷厂能够在最短时间内，以最快速度和最低成本提供数量不多的包装。

(2)促销包装和高级礼品包装
在日益激烈的竞争环境下，促销已成为厂商的重要营销策略之一。在促销活动期间推出的产品和礼品数量有限，但对包装印刷的质量要求却很高，因此就需要包装印刷企业能够以低成本提供量少而精美的包装。

(3)展示包装
很多知名的企业或大卖场都用个性化很强的POP展示台架做商品促销，POP展示品有440亿美元的市场。而仅仅要生产1—500个展示品，采用传统的印刷方式非常不经济，如果采用数码印刷方式则能够以合理的价格获得高质量的产品。

个性化信息的包装产品

产品包装不仅要外观精美，有时还需要满足可变数据印刷的要求，在一次印刷中能够生产出含有不同内容的印刷品。可变数据印刷市场处于不断增长之中，尤其是在防伪包装领域更为突出。

统一设计、分散印制的包装产品

随着越来越多的国外厂商来中国投资建厂，一些国际知名品牌，如宝洁、联合利华、雀巢、德芙等进入中国市场，其包装一般为统一设计、产地生产，这就对产品包装的本地化生产提出了更高的要求，不管批量大小，包装印刷质量必须保证全球一致，以提高和维护企业形象。

面对上述市场需求，传统印刷方式由于生产周期长、工艺复杂、成本高，已力不从心。而这些产品恰好是数码印刷的目标市场。与传统印刷相比，数码印刷具有生产周期短、效率高、减少浪费和库存，节约成本等优点，并能保证印刷品质量的一致性，更重要的是，数码印刷在可变数据印刷方面具有得天独厚的优势，可以做到“1张起印、张张不同”，这是传统印刷无法逾越的。

同时，数码印刷与传统印刷并不是对立的，两者的市场定位不同，所满足的市场需求也不同。从目前的市场来看，数码印刷主要还是在短版快速印刷、按需印刷和可变数据印刷等领域处于优势地位。在包装印刷行业内，数码印刷主要在标签、瓦楞纸板和折叠纸盒的印刷方面得到了较广泛的应用。