新浪微博的营销之殇(一)

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有一条营销微博，它在新浪微博上短短24小时内转发上万条，评论1000次，新浪、腾讯相关微博近20万条的创意微博。但其背后其实是一次惨痛的营销经历。

　　而这次失败的营销微博主角是i366视频交友，其营销运营负责人骆棋华分享这次“失败”营销的惨痛经历，也希望各位创业者借鉴。

　　营销困境，披荆斩棘

　　移动互联网低廉的门票，其背后掩盖着“无底的最低消费”。

　　“安卓一个激活2元，预装至少1元，ios至少3元，并且还无法保证是真实的用户。”然而，移动互联网是一个酒香也怕巷子深的市场。不想刷榜，更不想直接买量，只能通过沉淀着好友关系的微博、微信这些第三方社交媒体。

　　应用市场、论坛、媒体、少量广告，带来了不少的自然用户。可是看到陌陌的2000万用户，Insgatram的火爆，团队上下一致认为，必须得抓紧移动互联网这张门票。于是开始了社会化营销的摸索和尝试。

　　在此之前，也尝试过不少的内容、段子、资料分享、话题、图片，任何网友关注的话题和可能的内容，短短三个月时间，注册用户、日活跃用户、信息发送量、视频使用次数、比过去三个月整整翻了一番。

　　“但是我们觉得还不够。”

　　一个“偶尔”的创意

　　微博创意并不是刻意为之，往往都是神来之笔。运营团队中其中一位作为一个产品体验控，手机上的APP从来没有少于过100个。为了经常能体验别人的UI和交互，他用颜色把产品分门别类。最文艺的强迫症，其实只是一次普通的分享而已。

　　全球营销“伤不起”

　　为了测试这条内容的效果，最初运营团队直接把图片，发到了一些论坛和QQ群，都获得了不错的反响，正当运营团队还在疑虑的时候，他们发现，豆瓣草根大号“福根儿”收录了他们的内容，短短几小时内就是上百的推荐和“喜欢”。这让他们信心大振，于是决定转移到微博阵地。

　　运营团队本希望找到微博大号发布该条微博，询问几家后，价格都并不理想。其中包括了喜欢抄袭内容的几家大号“全球热门伤不起”、“全球奇闻趣事”等。确实让运营团队他们很“伤不起”。

　　然而他们认为，只要内容好自然会被自然转发和收录，就像别人做的一样。骆棋华认为正因为他这种天真的想法，才会为后来的遭遇埋下了伏笔。

　　因为和几家小的微博大号有不错的关系的，借用了一家后，大约在发布一小时后就有了1000多次转发，因为当天是周五，于是整个营销组怀着期待的心情回家过周末。

　　天上地下的落差

　　周六上午，满怀期待的，早早起床看了下昨晚的转发量，“近2000条转发，上万条相关微博，而且还在不停的上升”。