“广告皇后”唐可爱辞世

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“从南京东路到南京西路，差不多每一家商铺都留下过我的足迹；从日化、医药到食品、仪表、商业……差不多每个行业里的大企业的厂长经理那里都有我的名片。”

―――摘自唐可爱的《上海大学演讲》

2006年11月29日凌晨4时，“广告皇后”唐可爱静静地走了，她制作的改革开放后首条广播广告“春蕾药性发乳”将永远地定格在听众心中。昨日下午4时，唐可爱追悼会在上海龙华殡仪馆举行，数百人参加了悼念活动，来送别这位“广告皇后”。73年的生命中26年都奉献给了广告事业，唐可爱不仅成为“最早吃螃蟹的人”，还参与合办了上海著名广告公司上海丽人广告公司和上海中润广告有限公司。

“春蕾药性发乳”广告使唐可爱成为新中国“第一个敢吃螃蟹的人”。对于26年前第一条广播广告的诞生过程，很多人还记忆犹新。

昨日，原上海家化厂人士向记者回忆了当年这条广告的创作情景：过去发乳的生产多注重头发的美观，上海家化是全国首家将发乳向药物性发展的厂家之一，增加了去屑止痒功能，而且外观包装也采用当时先进的复塑管。当时瓶装的发乳已有一定销路，商业部门便和厂家产生了分歧，不肯进货。厂家无奈之下，只好派供销人员搞销售，然而几个月过去了，销售状况并不理想。“这时厂家开始动脑筋做广告，找到了我。“根据唐可爱的生前回忆，“我了解到家化厂的技术实力、产值、产量均在同行业中属佼佼者，且有良好信誉，于是决定运用评弹、演唱、配乐等多种艺术形式，通过4个频率，连续播出一个月的春蕾广告，二周后，市场上该产品全部脱销，上海电台覆盖的安徽、江苏、浙江等地也有许多来信。”

这则先声夺人的广告在1979年3月15日这天播出后，立刻在全国广播广告界树起了一面旗帜。当时日本的共同社和英国的路透社以“上海改革开放了，上海电台播出广告了，中国改革开放前途远大”为主题发布消息。而这条改革开放以来中国第一条广播广告也被永远地载入了中国广告发展史册。“广告皇后”的称号在坊间传称开来，唐可爱也成了一位传奇人物。1988年，唐可爱更是创下了个人广告营业额380万元的纪录，这个纪录在她退休后好几年后都未被打破。

为客户健康 她在公司配医生

在昨天的追悼会上，唐可爱的老友上海市广告协会顾问陈锡周更愿意称她为“公关皇后”。“做广告工作和公关工作的人，本身就一定要有广告意识和公关意识。”唐可爱始终很重视公关在广告中的重要作用，“现在广告公司这么多，客户凭什么把生意交给你而不是交给别人做，这就要看你和客户之间的关系。从长远来看，广告公司和客户的关系绝对不是用小恩小惠可以建立起来的。广告人要和客户交朋友，客户总是首先在乎你对他有多少关心，其次才在乎你的工作能力。”

唐可爱还特地在公司里配备了医生，除了关心本公司的员工健康外，医生还经常被她派出去检查客户及其朋友的健康状况，把最擅长的公关能力运用到广告业务中。1989年，唐可爱当选上海市“十佳公关明星”，1991年荣获上海公关协会1990年公关金奖。

在26年的广告生涯中，唐可爱最得意的还是先后合办了上海丽人广告公司和上海中润广告有限公司。在其事业最高峰时，丽人广告公司曾成为“全国五十强”最优秀的广告公司之一；而如今，中润在广告业已成为上海最大的平面媒体广告代理商之一。