眼球效应：分众传媒全面占领无聊空间(一)

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向无聊要眼球忠诚度

　　在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的眼球忠诚度比建立品牌忠诚度更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范、无竞争的无聊时间，是企业进行暴力营销的最佳，甚至是惟一的机会。

　　年度创新案例：分众传媒全面占领无聊空间

　　2005年7月13日，分众传媒正式在纳斯达克挂牌上市，一时间，分众传媒和创始人江南春都成了最受媒体追捧的对象。分众成立短短3年内就成功登陆纳斯达克，标志着中国媒体市场走向分众化。然而，分众成功的另一个关键是，它有效地占领了高端人群的无聊空间。

　　根据实力媒体的研究报告，中国已经成为全球第四大广告市场，WPP也认为2008年中国将成为全球第二大广告市场，增长率将以40%呈现出高速增长，未来有很大的发展空间。

　　而从新生代CMMS的数据看，中国受众的生活形态正在改变，年轻人更多地喜欢到户外，从而对户外媒体接触机率上升，对传统电视媒体接触率下降，接触像楼宇电视这种户外LCD的指数更比普通人高出许多，随着Inter的普及，上述中高收入阶层接触Inter媒体的机会也在上升。

　　分众传媒的创新正是由无聊所引发的。当年江南春在等电梯时无意中被电梯门口的一张海报所吸引，海报上是当红影星舒淇。江南春于是突发奇想，如果用17英寸显示屏替换海报，并将其挂在电梯内，相信一定会吸引人们的注意。分众传媒由此诞生。

　　正如江南春对《成功营销》所说：再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别茫然、无聊、发呆的状态中，这个时候如果有信息进入，很容易引发他们的兴趣、激发他们的思维。如果能够找到消费者处在比广告更无聊的时间和空间当中时，广告的有效性将明显提升。

　　2005年，江南春继续将其无聊生意做到极致。

　　在公司对于新媒体的判断标准下，分众陆续开发了高尔夫联播网、美容院联播网、机场巴士联播网、卖场电视联播网，构建了一个清晰的、围绕着消费者生活形态的广告媒介金字塔。其中，卖场电视联播网将液晶和等离子电视设置在了卖场零售终端，在消费者购物过程中直接刺激消费者的购买欲望，因此对消费者的购买决策影响很大。