有王者风范 看空调十个“王者”品牌

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从活跃在空调市场上的20余个品牌中推举十个堪称“王者”的品牌。这样做的意思，是检视其到底具备了哪些“王者风范”。

有意思的是，这十个品牌果然都拥有显著的个性特点，而且差异化经营搞得有声有色，业绩有目共睹。

它们的个性，是受消费者认同并接受乃至喜爱的原因。

“品质王”格力：毫无疑问，格力已牢固占据着国内空调业老大的宝座。在新品方面，2006年格力推出了全系列健康产品，在原有的“小绿湾”基础上继续丰富“小绿”阵营，使用安全的绿色环保材料，包括机身、六大部件、遥控器都强调环保，这说明格力已经在按照全球制造标准来设计国内产品了。2006年格力继续加强了“小金”系列产品所强调的核心点仍是格力过硬的产品品质。

“彩板王”格兰仕：2005年格兰仕凭借“光波”在残酷的竞争中后来居上，2006年开局后格兰仕继续坚定健康路线，并提出“大举汉风，色彩革命”产品理念，彩色全面替代传统白色，并推出了其主销产品光波能效王50D系列，与光波炫彩、风彩、旋风、风灵四个系列一起组成了挂机阵营。2006年度，格兰仕继续加大了“光波空调”的推广力度，并将全年营销主题定义为“为你而变”，凭借其靓丽的外观发起了一场颜色革命。

“健康王”美的：美的是健康路线的代表品牌，2006年开局后美的率先推出两款主力系列—J系列与Q3系列。J系列主打卖点为“夏天制冷快，冬天制热快”，健康方面引入业界最为领先的银离子抗菌功能；“天钻星”Q3直流变频系列是继Q1、Q2之后的全健康第三代产品，这是目前美的产品线最高顶端的产品。

“三超王”海尔：海尔空调是目前业界最为前沿的产品。2006年海尔空调新品主要包括高端形象系列—三超直流双新风，主打系列—三超高效双新风。“双新风”集中了五大特点：超薄、超静音、超高效、氧吧、双新风。三超直流双新风系列已经在产品功能与外观设计方面达到了目前业界的最高水平，成为空调产品设计主流方向的风向标。

“科技王”松下：外资空调往往以技术见长，松下是为一例。它不久前不仅全球同步推出了ACRobot过滤网自动清洁机器人空调，还同时推出了具有SpaceRemote智能远程遥控功能等突破性新技术的系列空调新品。这一技术是松下对于智能化空调的最新诠释，用户可以通过电话、手机或者互联网，远程控制自己家中空调或其他电器产品，并且可以随时监控这些电器的运行状态。

“生态王”长虹：长虹2006年继续加大空调营销力度，确定走健康路线，并打出了“空调品质专家给我健康生态家”宣传语，推出了以“大清净”、“大清快”和“大清省”三个系列组成“生态空调”。

“钛金王”TCL：钛金空调是TCL为解决空调长期使用能效衰减问题而设计的。2006年的新品中TCL主要强调了两点：钛金材料覆盖到全系列产品；走健康路线，强调除甲醛效果。

“变频王”海信：十年时间，海信把变频做到了市场份额第一的地位，2006年开局后海信继续丰富其变频产品线，并于最近将变频全面升级为矢量变频，将其自主研发的矢量变频技术的尖端成果“国际领先”直流180度正弦波驱动技术成功应用于2006年空调新品，使之具有能效比更高、更静音、更舒适、使用寿命更长等优点。

“能效王”科龙：四年前科龙就高举能效大旗推出“双效王”系列，历经三年多，产品能效比覆盖了从3.8到7.0产品线累计达四十余个，是目前业界当之无愧最具战斗力的高能效阵营。

“灵秀王”志高：2005年志高凭借“花好月圆”系列空调成为市场新风景，2006年志高推出两大系列“芳华绝代”与“君临天下”，其最大特点在于透着一股灵气之美，主要表现在独具匠心的工艺设计与子品牌运作上。