《超级访问》主持人李静--中国版“家政女王”(一)

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中国的中产阶级正在悄然崛起，但中产阶级的生活方式还远未形成，而谁能成为中国的玛莎-斯图尔特？――李静是沈南鹏能找到的最佳人选。

主持人李静的事业新转折，始自2007年盛夏的一天，地点是北京国际俱乐部。

好友易凯资本首席执行官王冉，将李静第一次引荐给红杉资本中国创始合伙人沈南鹏。没有任何的商业计划书，更谈不上对公司估值、融资金额的讨价还价，初次会面更像是朋友之间的聚会。

“当时，我就跟沈南鹏讲述我现在所做的事情，和将来要发展的目标。”东方欢腾董事长李静在电话中告诉记者。

从初次见面到确定投资，沈南鹏和李静相继约谈了十几次。经过半年的碰撞、磨合，李静和沈南鹏一起为东方风行确立了发展方向，不是电视购物、不是当当、卓越这样的购物网站，也不是建立护肤品牌，“而是通过电视节目、网站，未来还有杂志和实体店构建一个跨媒体的平台来推广和传播一种生活方式，一种健康、环保和时尚的生活方式。” 2008年4月15日，李静的东方欢腾完成了第一轮私募融资。投资人为美国知名风险投资机构红杉资本，易凯资本在本轮私募融资中担任东方欢腾的独家财务顾问。

台前，李静是国内两档名牌脱口秀栏目《超级访问》、《情感方程式》的一张标签。幕后，她又是这两档节目的制作公司――北京东方欢腾文化艺术公司的总经理兼总制片人，深谙节目策划和宣传包装，且有公司运作与管理的经验，李静已然是电视圈里颇有建树的电视职业经理人。

复制“斯图尔特”从携程到如家，可以看出沈南鹏格外喜欢在中国人的消费升级中寻找机会。其实在东方风行之前，沈南鹏一直颇为看好国内中高端的家居用品市场，但仅仅通过线下实体店的大规模扩张则意味着建立一个品牌要经过漫长的时间和投入巨大的营销费用。

沈南鹏投资东方风行绝不是心血来潮。李静和东方风行让沈南鹏想到了美国的“家政女王”玛莎-斯图尔特，曾经是家庭主妇的斯图尔特用30年的时间创建了市值达几十亿美元的“玛莎家居帝国”，通过整合电视媒体、出版物和互联网电子商务，她建立了一个全方位的媒体及商业网络来推销"完美生活方式"的理念，在美国，这一理念已经成为中产阶级的标签之一。

中国的中产阶级正在悄然崛起，但中产阶级的生活方式还远未形成，而谁能成为中国的玛莎-斯图尔特？一方面，这个人要具有良好的品牌形象，掌握一定的媒体资源，另一方面还要有能力创建和管理一个商业帝国。