营销中的致命原点：“产品概念”(一)

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在中国，有很多企业因它走向辉煌，还有很多企业因它走向灭亡，这些天壤之别的致命结果都是"产品概念"这个原点造成的。就是这个"产品概念"使很多的企业获得了成功的同时不知道自己是如何成功的，至死也不知道自己是如何衰败的。

　　最近一段时间和营销界的同仁们在一起聊起目前国内营销的现状，总是免不了说到"产品概念"的问题。说到这个问题，大家一致的看法就是，"产品概念"是中国企业存在的最主要的营销问题，可能说到这里，很多人认为我是危言耸听，其实我也曾经怀疑过我的想法，但当我把很多成功和失败企业的一些致命错误拿出来分析之后，我也不得不承认这个说法的真实性，下面我就产品概念造成的结果和企业的操作失误进行一些对比分析，让我们看看我们的企业到底缺少些什么？

　　"产品概念"到底是什么？

　　说到"产品概念"，很多人好像还会理解成这是个关于产品研发的问题。在市场经济发展到今天，企业很多决策者和营销人员忽视"产品概念"的作用，夸大营销活动中其它某一方面作用的行为随处可见，其原因就是对产品概念的理解不够深入。

　　"产品概念"从本质上说就是产品卖给消费者的是什么利益点，即满足消费者的是什么需求点。任何产品都有其市场存在的理由，这些理由是因为消费者对该产品的利益存在着一定的需求。

　　消费者的需求方式分有三种，一种是"生存需求"、一种是"物质需求"、还有一种就是"精神需求"。例如：我们每一个人都有生理上的"生存需求"，这个"生存需求"在我们的产品市场上是可以通过产品利益来满足的，饿了就需要吃东西，渴了就需要喝水；对于"物质需求"来说，我们有更多的东西可以满足，看电视可以让我们得到更多的信息和感受更美好的生活，住上更好的房子可以使生活的质量更好，让我们享受更好的人生；从精神层面上讲，穿上名牌的服装，开上顶级的豪华轿车可以让我们的心情更愉悦，得到欲望的满足，这就是"精神需求"。对于以上三种需求的状况，我们需要在产品的营销活动中，用我们适合的产品来满足这些不同的需求形式。又因为这些不同的需求形式，决定了我们营销方法的不同。