海尔的难题：顾客对品牌的审美疲劳！(一)

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海尔的问题，品牌的问题

　　大凡对品牌有一点了解的都知道，海尔即使不是中国第一品牌，起码也要算中国目前排名前十名的领先品牌了！这是国内消费者的公认，也是海尔多年来苦心经营的成就！但是伴随着海尔05年业绩的公布，2005年海尔总收入为1039亿元，海尔集团利税约为36亿元，同比稍有下降。信息产业部公布的2005年1～10月份电子信息百强企业经济运行简析中也指出，海尔利润总额与去年相比都出现了大幅度下降。

　　2005年，海尔国内市场却出现了多年来首次亏损，增长约为-0.41%。海尔将这一原因归于手机业务，而业内人士却表示，这表明海尔一直倚重的传统家电主业正从高速增长时代步入停滞期。业界开始对海尔的发展模式产生质疑。

　　截止到目前，海尔在白电当中树立的行业领先地位，包括冰箱、空调、洗衣机等产品，海尔都有可圈可点的上佳表现！目前国内还没有哪一个品牌能够在整体白电优势上超越海尔！无论是洗衣机行业的小天鹅还是冰箱行业的科龙，尽管在单项产品上可能接近海尔，但是白电的总和却仍然海尔是当仁不让的全能冠军！海尔凭借自己的整体优势获得了2008年北京奥运会白电赞助商资格。这在中国家电史上也是空前的！

　　但是，在我们对海尔的业绩增长几乎停滞不前表现出关切和质疑的时候，更多的人可能会忽略对于海尔品牌和海尔的消费者的反省和思考！并且深入剥析，找到海尔品牌上的原因。这是意料之外，情理之中的。因为海尔这个品牌太成功了，海尔也太有名了，以致在一段时间内，海尔几乎成为中国品牌的标志，海尔品牌几乎被企业界膜拜为中国品牌的教父！以致于业界还会发出海尔还需要品牌吗？的疑问来！

　　曾经沧海难为水，国内风光不再的海尔！

　　海尔集团创立于1984年，经过20多年的持续、快速发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2003年，海尔全球营业额实现806亿元。2003年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。2004年1月31日，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位。排行榜上，可口可乐荣登榜首，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。