2006流行什么营销手段(一)

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2006年初这个时候，我知道，很多朋友正如火如荼地跟媒体谈判今年的广告折扣与价格，而一小部分意识超前的朋友，则在筹划如何让他们的品牌在2006年突围而出，更上一层楼。

　　今年流行的营销趋势，将有哪些？

　　（一）事件营销

　　其实事件营销绝对不是什么新概念。从历年的奥运会到世界杯，不知道有多少企业策划了无数事件营销。但成功的事件营销必须要注意：

　　事件不但能吸引目标群的眼球，更能触动他们的心，让他们一起参与；企业及品牌主张一定要紧扣着事件，不能各自分离；事件营销的目标是要提高企业或品牌的知名度或美誉度，而不是提高事件本身的知名度或美誉度。

　　（二）内容营销

　　内容这个词在今天，是指在媒体中传递的信息。它可以是娱乐的，也可以是新闻的。

　　而内容营销，就是把企业品牌的营销信息，融入到内容里，然后一起传递给目标消费者，希望增加他们的接受程度。

　　相对生活水平已经提高了许多的城市消费者，如果让他们选择，他们宁愿付点月费给有线台，也不愿意有太多的广告打断他们正在收看的节目。在这个时候，内容营销的概念就应运而生。

　　内容营销可以包括很多不同的形式：从《天下无贼》中的诺基亚手机，到ＢＭＷ邀请各国名导演拍摄的《ＴｈｅＨｉｒｅ》短篇电影，都是。

　　（三）口碑营销

　　去年我们分别对８个不同品类做过调查，看看哪一些接触点（Ｔｏｕｃｈｐｏｉｎｔｓ）对消费者的品牌经验（ＢｒａｎｄＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅ）有最大的影响力。在众多的接触点中，有一点消费者永远都觉得重要：来自他们身边家人朋友的口碑。

　　当然，优质的产品与服务是口碑的基础。但口碑是否真的不能控制？

　　免费品尝或服务体验是一种可以制造口碑的方法。因为消费者在受到小惠后，哪怕她没有购买，心理上她会对免费品尝的品牌产生好感，来补偿她收到的小惠。