企业市场部将取代广告公司？(一)

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最近，台湾宏?公司的一部电视广告片获得了世界六大国际广告奖之——伦敦广告奖最佳电视影片类的首奖，这部广告片是宏?为其在全球推出的第一台双用平板电脑而拍摄的，广告讲述一位异国年轻人在台湾阿里山与原住民少女相遇、相识并成婚的过程，用以表现宏?双用平板电脑的用途与意境。

　　据介绍，这部获奖广告片的策略与创意完全由宏?内部人员完成，没有获得任何广告公司的协助，创造了由企业自行创意并获国际广告大奖的先例。

　　宏?：两年多来广告都由内部团队企划

　　宏?董事长施振荣在获悉自创广告得奖后表示，当初拍摄这部广告片，就是为了要在全球各地广为运用，因此事先进行了相当周详的规划与沟通，不仅要求高水平的拍摄品质，且片中的故事、人物与地点均需得到各种文化与人群的接受。"现在能够获得国际性的伦敦广告奖，显示宏?企划创意团队的国际视野与思维得到了肯定。"

　　施振荣说，为了强调制作精良，这部片子委托外面专业的制作公司拍摄，在制作队伍上聘请了一些很有影响力的专业人士：导演AlexiTan拍摄的广告影片，曾获得英国Shots广告评审奖；而美术指导叶锦添更曾以《卧虎藏龙》一片荣获奥斯卡最佳美术指导。

　　宏?品牌推广处总监辛悦台表示，宏?不像欧美许多大型企业那样财力雄厚，因此一向采取经济实惠的智能型行销，"这部电视广告片如果由国际性的广告公司拍摄至少要花费60万～70万美元，但我们仅花了400多万台币的制作费用，在成本上相去甚远，而在成效上却大大超出预期。"

　　据了解，过去宏?也曾经聘请国际性的广告公司代为企划广告，但这样需要花很多时间进行沟通，成本也很高。两年多来，宏?的广告都由内部行销团队自行企划。

　　广告公司：反对与支持者皆有

　　"这没什么，有太多的公司这样做"，听到记者问及宏?自创广告获奖的问题，北京捷先广告公司总经理徐建说："真的没什么奇怪的，这完全是爆发性的获奖，但广告公司要的是持续性的获奖。"