罗技：象鼠标一样灵活(一)

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按左键是无可争议的ODM制造商老大，按右键是全球最酷的电脑周边设备品牌，瑞士罗技的优美滑行堪为中国制造企业的榜样

　　和苏州现代化的城市风景相比，罗技（中国）工厂的大门显得有些简陋局促。走进巨大明亮的生产车间，无数的女工正坐在流水线旁重复着相似的动作，将一堆堆散件组装成一箱箱产品，楼下的大货车列队等待随时出发。这里是全球最大的鼠标生产基地，目前拥有年产1亿只鼠标的生产能力。

　　罗技（Logitech）――全球最大的电脑周边产品设备提供商，产品几乎出现在每一个有电脑的角落，据国际数据公司(IDC)估计，自1982年以来，全球出厂的9亿台个人台式机中，有55%使用了罗技鼠标，世界排名前20位的电脑厂商都是其客户。

　　听起来，这像是另一版本的格兰仕（全球最大的微波炉生产者）或者伟创力（Flextronics，全球头号电子产品ODM（代工设计）合同制造商）。

　　但是且慢作出判断，看看全球数千万资深电脑玩家们是怎么做的吧。他们会把家中电脑的原装鼠标（很多时候是罗技的ODM产品）置于一旁，另外自掏腰包选购最先进最时髦同时可能也是最昂贵的罗技自有品牌产品，从激光鼠标到网络摄像头，从THX级电脑音响到PS2游戏摇杆。“实际上我向消费者出售了两次这样的产品”，罗技CEO陆瑞诺（GuerrinoDeLuca）得意地说。2003年，罗技品牌的产品一口气赢得了6个由美国工业设计协会和《Businessweek》颁发的年度设计金、银、铜奖。

　　想一想，还有哪家厂商能够像罗技这样完美地同时拥有全球第一的品牌和ODM市场占有率。这难道不是无数中国制造企业所梦寐以求的吗？

　　很少人知道的是，这家电脑周边设备提供商出身于那个以名表、军刀和巧克力闻名于世的小国瑞士。

　　翻开罗技公司的早期发展史，令人惊讶的是这家公司在1981年创立时居然是一家软件企业。1984年，由于公司转型制造业，在现金管理和库存管理上出现了问题，公司现金流几近中断。“大家可以想象一下，原来搞软件的人去做制造业那肯定会有很多问题”，公司创始人、现任董事长鲍丹宁（DanielBorel）笑言。但在惠普和AT&T等客户的支持下，罗技幸运地逃过一劫。