主流媒体网站对传统媒体版面的继承与创新(一)

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摘要　通过对190家主流媒体网站的观察，笔者发现主流媒体网站布局与传统媒体的版面布局之间，存在着既继承又创新的关系。
　　关键词　主流媒体网站　传统媒体　版面　继承　创新
　　
　　主流媒体网站，是指国务院新闻办公室2008年5月公布的全国具有新闻登载资质的190家网站。既包括人民网、新华网等新闻网站，也有新浪、雅虎等商业网站。作为新媒体家族中的一员，网络媒体对传统媒体的颠覆是全方位的，作为网页内容呈现形式的版面也概莫能外。但媒介形态演变论也认为，任何媒介就其形态演变过程而言，都存在一种前后相继的关系。观察的结果表明：主流媒体网站布局与传统媒体(主要指报纸)的版面布局之间，的确存在着既继承又创新的关系。
　　
　　一、对传统媒体版面的传承
　　
　　施拉姆曾提出一个经典的媒介选择公式：选择的或然率=报偿的保证／费力的程度。这表明，版面设计的指导思想在于让受众以最小的代价得到最多的信息。主流媒体网站较好地继承了报纸在长期发展过程中逐渐形成的一些既符合受众视觉接受心理又富有艺术性的版面设计原则。
　　
　　1　视觉中心的设置：遵循“头重脚轻”的原则
　　报纸的视觉中心一般位于版面的上方。这一特征在头版上表现最为明显，报头、报眉、报眼、头条等占据着明显的“视觉强势”。当人们上网搜索时，最先进入的是网站的首页，它可以粗略地分为头区(由网站logo、用户登录区等组成)、导航区(导航菜单所在区域)、内容区、尾区(一般放置网站的介绍与联络信息、版权、隐私及免责声明等)。首页上最先进入视线的是首屏。由于头区与导航区的存在，几乎所有网站的首屏都具有一定的强势。但在主流媒体网站上，这种强势表现尤为明显。绝大部分网站的首屏左上方(相当于报纸头条的地方)均放置新闻大标题和大幅新闻图片，如人民网、新华网等。也有将图片放在中间或偏右位置的，如中国经济网、中华网等，但它们无一例外仍将大标题群置于左上方，形成事实上的强势。这一特点在商业网站中表现得不那么明显，商业网站上新闻的强势地位并不特别突出，视觉焦点多数时候是被广告所占据。但相同的是，几乎所有网站首屏以下的图片及标题都相对较小，内容编排也相对简单，形成一种“头重脚轻”的排版方式。
　　如果将网站首页视为一个整体的话，那么在网站首页和频道首页、栏目首页及一般内容页之间，也存在着版面编排强势的递减关系，即网站首页编排最为绚丽多彩，一般内容页编排最为简单，这与报纸的编排方式也极为相似。
　　
　　2　网站风格的塑造：恪守“统一性”与“个性化”相结合的原则
　　每份报纸都有着大体一致的格调，但不同的报纸具有不同的风格。报纸的不同专版或专题之间，根据内容的不同也风格迥异。网站风格的“统一性”与“个性化”与此相似。其统一性通过以下方式表现出来：每一页面上均有网站logo、文字链接颜色标准化(点击前和点击后颜色变化遵循统一标准)；字体大小、色彩明度及纯度相对一致；图片、广告尺寸及数量相对统一等。网站风格的个性化，指的是不同网站之间、同一网站的不同频道之间都有与其他网站、其他频道不同的格调。网站的个性能够令其在令人眼花缭乱的网站群中一下子脱颖而出，牢牢锁住受众的目光。新华网稳重大气、中国青年网清新活泼、浙江在线淡雅灵动，如一幅中国传统水墨画；新浪网一打开即有视频广告弹出，各种FLSAH广告使得网页动态十足……同一网站的不同频道，根据内容的不同。也有很大的差异。如中华网新闻频道为蓝色、文化频道为浅灰、娱乐频道为紫红、女性频道以粉红为主、军事频道选择了草绿，游戏频道则显得色彩缤纷。
　　
　　3　网站的整体布局：具备内在的逻辑性和外在的美感
　　这实际上是所有媒体的共同追求。网站布局是其内容的表现形式，它由网页内容决定。但好的布局能够达到更好的传播效果。网站布局并非杂乱无章，而是有秩序、有逻辑的：清晰的导航系统、各栏目的合理划分和位置的相对固定、重要内容、名牌栏目的突出编排、相近或对比内容的集中编排等等，都是有利于读者迅速找到所需要信息，迅速判断出阅读重点的一些必不可少的编排手法。目前，主流媒体网站已经形成了一些相对稳定的版面编排方式，导航栏、搜索引擎、滚动新闻、日期、天气等服务信息、网站链接等都有较固定的位置，重要内容集中在第一屏并在标题、字号、图片上做了突出处理，对受众起到了较好的引导作用。
　　主流媒体网站善运色彩、图片、漫画、动画、活动字幕等来营造美感。有时广告的巧妙插入或适当的留白也能增加网站的形式美。搜狐主页信息相当密集，但不时闪烁的广告多少消除了沉闷的感觉，使网页具有了动态美，而其评论栏目“日月谈”则以其疏朗的版面、淡雅的用色展示了完全不同于主页的另一种高雅之美。